Tendenci@s
Newsletter sobre medios digitales
Editor: Ismael Nafría
Nº 55 – 16 de marzo de 2020


¡Hola de nuevo!

Te presento en esta nueva edición de «Tendenci@s» una amplia selección de temas que me han parecido especialmente relevantes en el sector de los medios digitales durante este último mes. Espero que te resulten útiles.

¡Buena lectura y muchas gracias por tu interés!


ÍNDICE

  • EL PAÍS lanza su suscripción digital: un modelo “metered” por 10 euros al mes
  • La Society for News Design (SND) premia el mejor diseño digital del último año
  • La SND también premia a los mejores medios impresos
  • Cómo construir un buen modelo de ingresos de los usuarios: lecciones de medios europeos (Reuters Institute)
  • El nuevo diseño de Axios apuesta por los dispositivos móviles y la rapidez
  • El grupo McClatchy presenta suspensión de pagos y agrava la crisis de la prensa local de Estados Unidos
  • Los diarios regionales de Vocento alcanzan los 40.000 suscriptores
  • Ganadores de los Sigma Awards de periodismo de datos
  • La Vanguardia nombra director a Jordi Juan y prepara el lanzamiento de las suscripciones digitales
  • WhereBy.Us propone una plataforma para la creación de medios locales basados en newsletters
  • Google expande a Europa su Laboratorio de Suscripciones GNI
  • Prodigioso Volcán publica el informe sobre tendencias “Exploratorium”
  • The Guardian lanza la app de pago Puzzles

THE NEW YORK TIMES

  • A.G. Sulzberger: “Ofrecer algo por lo que vale la pena pagar”, la clave de las suscripciones
  • Cómo trabaja el equipo que realiza las “Visual Investigations” del NYT
  • Ben Smith se estrena como columnista de medios del NYT
  • El NYT prepara nuevas herramientas publicitarias basadas en datos propios de su audiencia
  • El NYT ofrece acceso gratuito a la cobertura sobre el coronavirus
  • The Drum explica el funcionamiento de la redacción del NYT en Londres
  • El NYT Magazine experimenta con Google Lens en su especial musical
  • Otros 16 temas interesantes sobre The New York Times
  • Y varios trabajos del NYT que vale la pena revisar

41 TEMAS Y ENLACES DE INTERÉS ADICIONALES

NATIONAL GEOGRAPHIC


EL PAÍS lanza su suscripción digital: un modelo “metered” por 10 euros al mes

El principal diario español, EL PAÍS, ha lanzado este mes de marzo su suscripción digital, después de meses de especulaciones sobre la fecha en la que finalmente daría el paso.

El modelo por el que ha optado EL PAÍS es el “metered”: permite leer diez noticias gratis al mes. La suscripción digital cuesta 10 euros al mes (1 euro el primer mes), y también se ofrece una suscripción anual que cuesta 108 euros al año y que incluye un Google Home Mini. Adicionalmente, el diario cuenta con una suscripción conjunta papel y digital por 40 euros al mes.

El diario ha lanzado una campaña de captación de suscriptores bajo el lema “Suscríbete a los hechos”, en la que ofrece una larga relación de piezas informativas y vídeos sobre el modo de trabajar del diario, un podcast con la directora, Soledad Gallego-Díaz, o conversaciones con personajes conocidos.

Según los responsables de EL PAÍS, el diario “afronta uno de los cambios más importantes en sus casi 44 años de vida”, según se afirma en la noticia donde se anunciaba el lanzamiento de las suscripciones digitales. El objetivo del nuevo modelo es el de “hacer sostenible para el futuro un periodismo profesional, de alta calidad y con alcance global”.

El pasado año, por vez primera en su historia, EL PAÍS tuvo más ingresos por publicidad digital que impresa.

El diario español “sigue la estela de los grandes medios globales y de prestigio. The New York Times, The Washington Post, Financial Times, Le Monde, The Guardian, The Wall Street Journal Corriere della Sera ya iniciaron este camino, con un notable éxito en la mayoría de los casos. Gracias a esta nueva fuente de ingresos, muchos de ellos han aumentado sus plantillas, reforzado su red de corresponsales, invertido en investigación, en vídeo, en innovación y, sobre todo, se han mantenido a flote mientras la crisis golpeaba a aquellas cabeceras que no han podido reconvertirse bajo la presión de la revolución digital”.

El diario EL PAÍS cuenta con una redacción formada por unos 380 profesionales, a los que hay que sumar los 23 periodistas de la redacción central para América, ubicada en México, y otros 15 profesionales que elaboran desde São Paulo la edición en portugués. El periódico cuenta adicionalmente con “un importante número de profesionales en las áreas de producto, tecnología, marketing, negocio y administración”.

Para leer algunos artículos del diario sigue siendo necesario registrarse de manera gratuita.

Más información:


La Society for News Design (SND) premia el mejor diseño digital del último año

Un año más, la Society for News Design (SND) ha evaluado los mejores trabajos de diseño periodístico digital del último año.

Los ocho medios digitales mejor diseñados del mundo son, según la SND, los siguientes:

La SND ha publicado el listado completo de los trabajos de medios digitales galardonados este año, con los enlaces correspondientes. Es una lista espectacular para disfrutar con grandes creaciones y buscar inspiración. También ha dado a conocer la opinión de los miembros del jurado.

Este año los medios que han recibido más galardones han sido The New York Times (83), The Washington Post (61) y Reuters (51).

Más información:


La SND también premia a los mejores medios impresos

La Society for News Design también ha concedido recientemente sus premios de diseño de periódicos y revistas impresos.

“The Mueller Report Illustrated”, del diario The Washington Post, ha merecido el Best in Show de este año. Los dos diarios con más galardones han sido The New York Times y The Washington Post.

Por otra parte, la SND ha presentado la lista de los 11 periódicos mejor diseñados del mundo (los semifinalistas en su premio World’s Best Designed Newspaper):

  • De Volksrant (Países Bajos)
  • The Guardian (Reino Unido)
  • The Washington Post (EE.UU.)
  • The New York Times (EE.UU.)
  • Politiken (Dinamarca)
  • The Globe and Mail (Canadá)
  • Dagens Nyheter (Suecia)
  • Het Parool (Países Bajos)
  • Público (Portugal)
  • Die Zeit (Alemania)
  • Politico (Bélgica)

Más información:


Cómo construir un buen modelo de ingresos de los usuarios: lecciones de medios europeos (Reuters Institute)

El periodista español Eduardo Suárez (@eduardosuarez), que actualmente trabaja como director de comunicación del Reuters Institute, ha publicado recientemente un amplio estudio en el que analiza muy a fondo las lecciones que ofrecen distintos medios del Reino Unido, España y otros países europeos a la hora de construir un buen modelo de negocio basado en los ingresos de los usuarios.

En este hilo de Twitter el propio autor ha resumido los puntos principales del informe. Para su elaboración, Eduardo Suárez ha entrevistado a 26 directivos de 15 medios europeos: The Economist, Financial Times, The Times, The Guardian, El País, El Mundo, eldiario.es, Vocento, La Vanguardia, El Periódico, Ara, La Razón, Dagens Nyheter, Zetland y La Repubblica.

Es un documento que vale la pena leer a fondo y con atención y en el que se analizan las estrategias que los medios están empleando en cinco aspectos del proceso de suscripción: cosas a hacer antes del lanzamiento, propuesta de valor, precio, captación y retención. Estas son algunas de las reflexiones que se desprenden del trabajo:

  • Los modelos de pago requieren de un tipo distinto de organización
  • Cada periódico debe aprender a contar su propia historia
  • Las compañías de suscripción deben obsesionarse con su audiencia principal
  • Los mejores periódicos se centran en sus productos digitales
  • Una buena experiencia de usuario es esencial para tener éxito
  • Los lectores valoran un producto que pueden terminar
  • El producto impreso no debe ser el foco pero puede ayudar
  • Las mejores compañías de suscripción experimentan con el precio
  • Abierto vs cerrado no es el marco correcto
  • El periodismo es una gran estrategia de adquisición
  • La fricción es tu enemigo
  • La retención es mucho más importante que la adquisición

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El nuevo diseño de Axios apuesta por los dispositivos móviles y la rapidez

Para celebrar su tercer aniversario, el medio digital estadounidense Axios lanzó el pasado mes de febrero un nuevo diseño de su sitio web Axios.com. La principal novedad es que está completamente construido con tecnología AMP con un objetivo muy claro: asegurar la máxima rapidez en la descarga y consulta de las páginas.

En Axios.com prima por tanto la limpieza y simplicidad del diseño y el uso de tecnologías que garanticen el funcionamiento más eficiente posible del sitio. Todo ello se ha explicado en el siguiente artículo:

Un buen motivo para revisar el diseño de Axios es consultar el siguiente artículo, en el que se explica cómo los diarios nacionales de Estados Unidos están soportando la crisis del sector mucho mejor que los locales, que luchan por su supervivencia. Se incluye en el artículo un interesante gráfico que muestra la evolución de la inversión publicitaria desde 1980 a 2019.


El grupo McClatchy presenta suspensión de pagos y agrava la crisis de la prensa local de Estados Unidos

Una de las principales cadenas de periódicos de Estados Unidos, el grupo McClatchy, presentó suspensión de pagos a mediados del pasado mes de febrero para intentar afrontar una reestructuración de su negocio y de su millonaria deuda.

McClatchy, que tiene su sede en Sacramento, California, es propietario de 30 diarios locales estadounidenses entre los que se encuentran cabeceras históricas como el Miami Herald, The Kansas City Star, The Sacramento Bee, The Charlotte Observer, The (Raleigh) News & Observer o el Fort Worth Star-Telegram.

Un informe reciente de PEN America concluye que, desde el año 2004, el 20% de los periódicos de Estados Unidos han cerrado sus puertas y se han eliminado el 47% de los puestos de trabajo del sector.

Más información:


Los diarios regionales de Vocento alcanzan los 40.000 suscriptores

El grupo de prensa regional español Vocento ha sido, hasta ahora, el que ha apostado de manera más clara por las suscripciones digitales. Según las últimas cifras facilitadas por la compañía durante la presentación de resultados del pasado año, los diarios regionales de Vocento suman ya 40.000 suscriptores digitales.

El servicio de suscripción digital de los regionales de Vocento se llama ON+. El primer diario local del grupo que lanzó la suscripción digital fue El Correo, en el año 2015. Entre 2016 y 2018 se sumaron a esta estrategia los periódicos El Diario Vasco, El Diario Montañés e Ideal. A finales de 2018 el número de suscriptores digitales entre los cuatro diarios era de 21.000. Durante el pasado año 2019 otros periódicos de Vocento incorporaron el pago digital: La Rioja, El Norte de Castilla, Sur y La Verdad. El crecimiento global del número de suscriptores digitales fue del 85% ese año.

A lo largo de este año 2020 el resto de periódicos locales de Vocento se sumará a la estrategia del pago digital, y también lo hará el principal diario del grupo y el único de alcance nacional, ABC.


Ganadores de los Sigma Awards de periodismo de datos

Los organizadores de los nuevos Sigma Awards dieron a conocer recientemente la lista de ganadores de estos galardones internacionales dedicados al periodismo de datos. Los premios, que han tomado el relevado de los Data Journalism Awards, cuentan con el apoyo de la Google News Initiative.

En la web de los premios se explican de manera muy detallada los diez trabajos ganadores y las dos menciones especiales concedidas por el jurado.


La Vanguardia nombra director a Jordi Juan y prepara el lanzamiento de las suscripciones digitales

El diario barcelonés La Vanguardia ha nombrado al periodista Jordi Juan nuevo director del rotativo en sustitución de Màrius Carol.

A los pocos días de su nombramiento, Jordi Juan comunicó una serie de cambios en el diario entre los que se encuentra el lanzamiento de dos nuevas secciones, Fidelización y A Fondo. “El fortalecimiento de la relación con el lector será el eje vertebrador del área de Fidelización”, se explicaba en la noticia donde se comunicaban los cambios. Esta área será la responsable, por ejemplo, de diferentes newsletters que se activarán próximamente. Por su parte, A Fondo ofrecerá temas exclusivos y de investigación.

La Vanguardia está preparando también su propuesta de suscripción digital. En este sentido, el pasado verano lanzó el registro de usuarios para conocer mejor a sus lectores, y desde entonces ha acumulado 400.000 registrados. El diario no ha especificado todavía el momento en el que lanzará se modelo de pago digital.

Más información:


WhereBy.Us propone una plataforma para la creación de medios locales basados en newsletters

WhereBy.Us, compañía estadounidense que publica actualmente cinco sitios y newsletters locales –The New Tropic (Miami), The Evergrey (Seattle), Bridgeliner (Portland), Pulptown (Orlando) y The Incline (Pittsburgh)- está creando y ofreciendo a otros emprendedores digitales una plataforma para facilitar la creación de medios locales originados a partir de un newsletter.

La propuesta que prepara WhereBy.Us incluye un sistema de autoservicio de venta de publicidad, una plataforma de membresía y suscripciones, una herramienta editorial para la creación de newsletters, servicios de consultoría para hacer crecer el negocio y asesoría para la creación de comunidades.

Más información:


Google expande a Europa su Laboratorio de Suscripciones GNI

Google anunció recientemente la expansión a Europa de su programa Laboratorio de Suscripciones GNI (Google News Initiative), después de las ediciones celebradas ya en Norteamérica y América Latina.

Se trata de un programa de nueve meses de duración para ayudar a los medios participantes a mejorar su negocio de suscripciones digitales. En el caso de Europa, se realiza en colaboración con FT Strategies y la International News Media Association (INMA).


Prodigioso Volcán publica el informe sobre tendencias “Exploratorium”

La consultora Prodigioso Volcán ha publicado un informe sobre tendencias titulado “Exploratorium” (PDF) concebido como una guía en la que se han clasificado y sintetizado más de 400 tendencias. “Queremos que te sirva de orientación, te ayude a tomar distancia frente a ‘lo último’ y a ‘lo que no te puedes perder’. Las tendencias están agrupadas en seis áreas en función de los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos o ambientales y legales.


The Guardian lanza la app de pago Puzzles

El diario británico The Guardian lanzó hace unas semanas Puzzle, una app de pago de crucigramas y otros juegos.

La suscripción a Puzzle cuesta 3,49 libras al mes o 32,99 libras al año.


THE NEW YORK TIMES

A.G. Sulzberger: “Ofrecer algo por lo que vale la pena pagar”, la clave de las suscripciones

El “publisher” del NYT, A.G. Sulzberger, pronunció hace unas semanas un discurso en el Knight Media Forum 2020 en el que defendió que lo que realmente impulsa cualquier negocio de suscripción saludable es algo muy sencillo: “Ofrecer algo por lo que vale la pena pagar”.

Sulzberger repasó durante su intervención -cuyo texto está disponible aquí y vale la pena leer con calma- la estrategia seguida por el Times con las suscripciones. El editor del NYT destacó el valor de un periodismo “original, experto y sobre el terreno que es independiente, justo y preciso”. Y expresó su opinión de que esta estrategia “puede servir a medios de todo el ecosistema periodístico”.


Cómo trabaja el equipo que realiza las “Visual Investigations” del NYT

El equipo de “Visual Investigations” del NYT realizó hace unas semanas una sesión de preguntas y respuestas en directo a través de YouTube para explicar cómo trabajan. Durante algo más de una hora, seis integrantes de este equipo respondieron preguntas de los lectores sobre sus técnicas de reporterismo, ofrecieron trucos y contaron qué herramientas utilizan para realizar sus investigaciones, explicaron cómo seleccionan sus historias y hablaron del impacto que está teniendo su trabajo, entre otros temas.

Estos son los perfiles en Twitter de los seis integrantes del equipo que participaron en la sesión:

Y aquí encontraréis todas las investigaciones visuales que ha realizado este equipo. Magníficos trabajos de investigación que han merecido ya numerosos premios periodísticos.


Ben Smith se estrena como columnista de medios del NYT

El nuevo columnista de medios del NYT, Ben Smith, que fue director de BuzzFeed News hasta hace unas semanas, se ha estrenado ya como autor de “The Media Equation”, la popular columna mediática del diario.

Su primer artículo dio mucho que hablar ya que estuvo dedicado al propio Times: “Why the Success of The New York Times May Be Bad News for Journalism” fue el título de esa primera columna, que generó un gran debate en el sector.


El NYT prepara nuevas herramientas publicitarias basadas en datos propios de su audiencia

El diario The New York Times está preparando el lanzamiento de nuevas herramientas publicitarias basadas en datos de primera mano (“first-party data”), con la intención de recuperar el crecimiento de los ingresos publicitarios, que se redujeron un 10,5% el pasado año, y de proteger mejor la privacidad de los usuarios. Así lo ha explicado la revista AdWeek en un artículo publicado recientemente.

Una de las medidas que ya ha aplicado el NYT es la eliminación de la publicidad programática abierta en su app móvil. Los usuarios de la app del diario forman parte del grupo más fiel y valioso de usuarios del NYT si tenemos en cuenta el número de artículos que consumen. El diario quiere ofrecer a estos usuarios una publicidad mucho más cuidada y reducida: un máximo de tres anuncios por página que tendrán un precio superior atendiendo a la calidad de los usuarios.


El NYT ofrece acceso gratuito a la cobertura sobre el coronavirus

Desde hace algunos días, el diario The New York Times ofrece acceso gratuito a la cobertura que está realizando sobre el coronavirus. El único requisito que pide es que los usuarios se registren en su sitio web.


The Drum explica el funcionamiento de la redacción del NYT en Londres

The Drum ha publicado un artículo en el que describe la operación del diario The New York Times en Londres. La redacción cuenta con unos 50 profesionales y está creando su propio equipo de última hora (Express Desk), para el que ha realizado nuevas incorporaciones recientemente. Si se le suma el equipo comercial, el NYT cuenta con algo más de 100 personas en su operación británica.

Los tres principales mercados internacionales del NYT son el Reino Unido, Canadá y Australia, áreas geográficas en las que el Times cuenta con equipos humanos importantes. El mercado internacional es clave para el crecimiento de los suscriptores digitales del NYT. El objetivo del diario es llegar a 10 millones de suscriptores en el año 2025, y espera que el 20% de estos suscriptores sean de fuera de Estados Unidos.


El NYT Magazine experimenta con Google Lens en su especial musical

El numero especial del NYT Magazine dedicado a la música, titulado “25 Songs That Matter Now” y publicado este pasado domingo, 15 de marzo, ofrece este año una experiencia multimedia e inmersiva gracias a la colaboración con Google Lens, la herramienta de búsqueda visual de Google.

Haciendo uso de sus móviles, los lectores de Magazine pueden encontrar contenidos especiales mientras hojean las páginas de la revista impresa. Para ello, deben simplemente enfocar su cámara hacia las páginas y activar la herramienta Google Lens.

He publicado en Twitter varios vídeos en los que se pueden ver algunas de estas experiencias.

Más información:


Otros 16 temas interesantes sobre The New York Times


Y varios trabajos del NYT que vale la pena revisar


41 TEMAS Y ENLACES DE INTERÉS ADICIONALES

  • La web WNIP (What’s New In Publishing) ha publicado un resumen del Marketing Fact Pack 2020 de AdAge donde se incluyen datos muy interesantes sobre el sector de los medios. Por ejemplo, que la publicidad digital seguirá creciendo y representará el 60% del total en Estados Unidos en 2022 (el resto de sectores retrocederán), o que los empleos relacionados con los medios digitales suponen ya el 36,4% del total del sector, frente al 17,1% de los periódicos o el 24,6% de la televisión. – Internet media jobs are at an all-time high, and online ad spend will rise to 60% by 2022, reports AdAge – WNIP
  • Según un artículo publicado por el WSJ, Google estaría negociando con algunos medios el pago de una cantidad por el uso de sus noticias en un nuevo producto informativo del buscador. – Google in Talks to Pay Publishers for News – WSJ
  • El grupo Godó, editor del diario La Vanguardia, ha vendido a Idealista su portal de clasificados inmobiliarios YaEncontré, que seguirá funcionando con su marca. No se han dado a conocer las cifras de la operación.
  • Muck Rack Trends: nueva herramienta para analizar noticias ofrecida por Muck Rack – Introducing Muck Rack Trends – Instantly analyze news about any topic. – Muck Rack
  • Muy interesante la reflexión que hace @wilsonspeaks en Harvard Business Review sobre los «digital campfires» a los que se dirigen las audiencias jóvenes que abandonan las grandes redes sociales. Con una buena lista de casos concretos. – The Era of Antisocial Social Media
  • The Current es una nueva publicación digital lanzada recientemente por la compañía Jigsaw, de Google, dedicada a explorar las amenazas digitales y sus posibles soluciones. El primer número está centrado en la desinformación.
  • El equipo de WAN-IFRA de América Latina ha lanzado recientemente el newsletter de Digital Media LATAM. Aquí podéis consultar el segundo número, que incluye, entre otros temas, una entrevista a responsables de Pulzo (Colombia) y Clarín (Argentina) para entender cómo los medios de América Latina están usando la plataforma TikTok.
  • José A. García Avilés ha seleccionado en el blog del MIP “las mejores narrativas interactivas de 2019”: una selección de formatos interactivos “que combinan el rigor informativo y una experiencia interactiva, inmersiva y/o lúdica” – Las mejores narrativas interactivas de 2019 (I)
  • Joshua Benton, director del NiemanLab de Harvard, ha publicado un hilo en Twitter en el que ofrece información sobre los datos de circulación diaria y dominical de los principales periódicos de Estados Unidos (con más de 75.000 ejemplares).
  • El diario The Independent, que hace cuatro años se convirtió en el primer periódico británico que abandonaba su edición impresa para publicar únicamente en internet, lleva tres ejercicios seguidos obteniendo beneficios, según ha explicado el FT – Profits at Independent overtake Telegraph’s
  • La directora del HuffPost, Lydia Polgreen, ha anunciado que deja el cargo tras tres años para fichar por la compañía de podcasts Gimlet Media, propiedad de Spotify, como Head of Content.
  • El medio digital español InfoLibre se ha relanzado al cumplir siete años de existencia. Ha incorporado a Daniel Basteiro como director y a Evangelina Casullo como jefa de estrategia digital. InfoLibre cuenta con casi 10.000 socios. – InfoLibre se relanza
  • NPR, iHeartRadio y The New York Times encabezan el ranking internacional de editores con una mayor audiencia de sus podcast, según datos que recopila la compañía PodTrac. “The Daily” del NYT es el podcast más escuchado.
  • Mary-Katharine Phillips ha publicado en la web de la compañía Twipe un resumen del Suscription Summit 2020 organizado en Nueva York por la INMA. Entre las lecciones que pueden extraerse del evento se encuentran la necesidad de dejar de pensar en “los lectores” como un grupo homogéneo, la conveniencia de adoptar el concepto del valor del tiempo de vida del cliente (Customer Lifetime Value) o la trascendencia de implementar muros de registro. 6 key learnings from INMA’s Subscription Summit 2020

NATIONAL GEOGRAPHIC

Hemos lanzado en la revista National Geographic España el I Concurso de redacción periodística para jóvenes “Día de la Tierra”, dirigido a estudiantes de 3º y 4º de ESO y 1º y 2º de Bachillerato de centros educativos españoles. La participación está abierta hasta el próximo 22 de abril, día en que se celebra el 50 aniversario del “Día de la Tierra”. Lo que pedimos a los estudiantes es que escriban un editorial periodístico de entre 400 y 500 palabras en el que hablen de los retos a los que se enfrenta el planeta y planteen soluciones al respecto.

Hace unas semanas publicamos en la web de la revista National Geographic España un especial multimedia sobre el Cinturón de Fuego en el que sobrevolamos con Google Earth sus volcanes más peligrosos para ver de cerca cada cráter.


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Voy mencionando estos y otros temas relacionados con los medios digitales en mi cuenta de Twitter (@ismaelnafria). Como siempre, estoy a vuestra disposición en ismaelnafria@gmail.com para recibir cualquier comentario, sugerencia o crítica que permita mejorar este boletín. 

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